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クッキー規制への備えは万全ですか？マーケターが今知るべき基礎知識と今後の戦略

変化の波に乗り遅れないための基礎知識

こんにちは！マーケティングご担当者の皆さま、いつもお仕事お疲れ様です。あっという間に年度末が見えてきましたが、皆さまのマーケティング戦略は、この激しいデジタル環境の変化に対応できていますか？

最近、ウェブサイトを閲覧していると、画面中央や下部に「Cookieの使用に同意しますか？」といったポップアップが増えましたよね。これは、デジタルマーケティングに大きな影響を与える「Cookie規制」の波が本格化している証拠です。

今回は、この変化をチャンスに変えるために、マーケターとして知っておくべきCookieの基礎知識と、今後の具体的な対応策について、お話ししていきます！

改めて確認！Cookieとキャッシュの違い

まず、Cookieが何かを明確にしておきましょう。

Cookie（クッキー）は、Webサイトからユーザーのブラウザ（スマホやPC）に保存される小さな情報ファイルです。これによって、ログイン情報や訪問回数、ショッピングカートの中身などが一時的に記録され、ユーザーの利便性を高める役割を果たしています。

よく混同されがちなのが「キャッシュ」です。

Cookieには主に3種類ありますが、今回の規制で特に注目すべきなのは「サードパーティCookie」です。

Cookieの種類	定義	主な用途と特徴
ファーストパーティCookie	ユーザーが閲覧したサイトのドメインから直接発行されるCookie。	サイト内での利便性向上（ログイン状態の維持、設定の記憶など）。
セカンドパーティCookie	他社から提供されたファーストパーティCookieを利用するもの。	主に提携企業間でのデータ共有などに活用されます。
サードパーティCookie	訪問したサイトとは異なる第三者のドメインによって設定されるCookie。	外部の広告配信やアクセス分析（クロスサイトトラッキング）に使われます。規制対象の中心です。

そう、私たちがターゲティング広告などで活用してきたサードパーティCookieこそが、プライバシー保護の観点から規制の対象となっているのです。

この流れを決定づけたのが、Apple社のブラウザ「Safari」に搭載されたITP（Intelligent Tracking Prevention）です。

ITPは、ユーザーのプライバシー保護を目的としたトラッキング防止機能で、サードパーティCookieを完全にブロックする仕様になっています。（※2020年のSafari 13.1以降）

現在、国内のWebブラウザシェアにおいて、ITPの影響下にあるiOS標準ブラウザ（Safari）の利用者が相当な割合を占めています。（具体的な数値は変動しますが、ネットユーザーの約半数近くが影響を受ける可能性を示しています。）

つまり、マーケティングにおけるターゲティングや効果測定の精度が、すでに大きく低下していると認識する必要があるわけです。

Cookie規制が強化される今、マーケティングで成果を出し続けるためには、「ファーストパーティデータ」の活用にシフトすることが決定的に重要になります。

他社に依存するトラッキングデータではなく、自社で直接、ユーザーの同意を得て収集したデータを資産として活用していく戦略です。

具体的な対応策の方向性としては、以下のようなものが挙げられます。

ユーザーの同意を得て、メールアドレスや興味関心データを直接収集。

コンテンツを通じてユーザーから能動的に情報を取得。

収集したユーザーデータを統合し、顧客との関係構築とマーケティング施策に活用。

そして、ユーザーと直接つながるチャネルは非常に貴重なマーケティング資産になります。例えば、ビジネスチャットツールやLINE公式アカウントなどを活用したマーケティングは、ファーストパーティデータを獲得し、顧客とのエンゲージメントを高める有効な手段の一つです。

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