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【Web3.0時代のビジネスインパクト】「広告がなくなる」って本当？次世代インターネットの可能性を探る

日々の情報収集の中で、「Web3.0の世界では広告がなくなる」という刺激的な見出しを目にしました。「え、広告がなくなるってどういうこと？」「Web3.0って結局何？」と疑問に感じた方もいらっしゃるのではないでしょうか。

私たち広告に携わる者として、インターネットの進化はビジネスの根幹を揺るがす重要なテーマです。今回は、Web3.0の基本から、それが広告・マーケティングにもたらす変化までを掘り下げてみます。

Web3.0とは？ビジネスパーソンが押さえるべき定義

Web3.0とは、簡潔に言えば「分散型インターネット」です。

これは、ブロックチェーン技術などを活用し、特定の巨大プラットフォーマーに情報や権限が集中することなく、ユーザー間で情報を分散・共有する次世代の仕組みを指します。

この変遷を理解するために、過去のインターネットの歴史を簡単に振り返ってみましょう。

フェーズ	時代背景（イメージ）	特徴	ビジネスへの影響（概略）
Web1.0	1990年代後半〜2000年代中盤	「一方通行」の情報閲覧が主。企業からの情報発信が中心。	企業の情報公開・ホームページ開設が最優先事項だった時代。
Web2.0	2000年代後半〜現在	「双方向」のコミュニケーションが主。SNS、スマートフォンが普及。	プラットフォーム（GAFAなど）の台頭。ユーザーデータ活用によるターゲティング広告が主流に。
Web3.0	これから	「分散型」の価値交換。プラットフォーム非依存でのやり取り。	データ主権の分散。ユーザーとの直接的な関係構築や、新たなインセンティブ設計が求められる。

Web2.0では、特定の巨大企業がユーザーの「情報」や「価値（企業価値）」を集中管理する構造が大きな問題とされていました。Web3.0は、この中央集権的な構造を打破し、仲介組織を介さず、ユーザー同士が直接・自由に通信や価値交換ができる仕組みを提供することを目指しています。

さて、本題の「広告がなくなる」という話です。これは、プライバシー保護を重視した「Brave」のような特定ブラウザの登場が背景にあります。

このタイプのブラウザは、従来のブラウザと異なり、ユーザーの行動追跡を行わないことを大きな売りにしています。その結果、追跡型の広告が表示されにくくなる、あるいは表示がブロックされるという現象が起こります。表示速度の向上といったメリットも生まれます。

ただし、深く調べてみると、この話は単純ではありません。

広告表示の仕組みの進化: 一部のブラウザでは、従来の追跡型広告とは異なる形で、ブラウザ独自に広告主を集め、ユーザーに直接インセンティブ（報酬）を支払う新しい形の広告モデルを導入しています。
規制や法整備の課題: 実際に広告がゼロになるかというと、法律や業界の慣習など、多くの要素が絡み合うため、「すべての広告がすぐに消える」わけではない、というのが現実的な見方です。

一つのネットニュースを深掘りしてみると、表面的な情報だけでなく、その裏側にある複雑な仕組みやビジネスチャンスが見えてきますね。

私たちが今回得られた教訓は、Web広告業界が大きな変革期を迎えているということです。Web3.0がもたらす変化は、従来のデジタルマーケティングのあり方を根本から変える可能性を秘めています。

特にBtoB企業は、「プラットフォーム任せ」ではない、ユーザーとの信頼に基づく直接的な関係性をどう構築していくか、という点で頭を悩ませることになるでしょう。

今回の調査を通じて、Web3.0は単なる技術トレンドではなく、ビジネスモデルそのものの見直しを促す大きな波であると改めて感じました。

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