おはようございます！デジタルマーケティングに日々奮闘されている皆さま、お疲れ様です。

最近、「Web広告の品質スコアを上げたいけど、具体的に何をすればいい？」というご相談をよくいただきます。広告プラットフォームのロジックは複雑に思えますが、実はWebページそのものの工夫で改善できるヒントがあるんです。

今回は、品質スコアの改善、特に「広告と表示されるコンテンツの関連性」を高めるための、実践的なWebページ改善のテクニックをご紹介します。

Googleが「関連性」を判断するヒントは「SEO」にあり？

広告の品質スコアで重要視される要素の一つに、以下の項目があります。

広告と表示されるコンテンツの関連性: 広告の内容がユーザーの検索クエリや表示されるウェブページのコンテンツと関連しているかどうかも重要な要素です。関連性が高い広告は、品質スコアが高くなります。

この「関連性」をGoogleがどのように判断しているのか？そのヒントは、同じくGoogleのサービスである「SEO（検索エンジン最適化）」の順位決定ロジックにあると考えられます。

SEOのクローラーがページの関連性を決める重要な要素の一つが「共起語（きょうきご）」です。

• 共起語とは？ メインキーワードが出現した際に、一緒に利用される可能性が高いキーワードのことです。
  • 例：「マーケティング」のページであれば「戦略」「ROI」「ターゲット」「分析」など。
  • 例：「SaaS」のページであれば「クラウド」「業務効率化」「サブスクリプション」「導入事例」など。

クローラーは、この共起語を豊富に含んだ文章を読み取り、「このページはメインキーワードについて深く網羅的に解説しているな！」と判断しているわけです。

LP（ランディングページ）の改善に役立つ「alt属性」の活用術

Web広告の受け皿となるLP（ランディングページ）は、デザイン性を重視するあまり、テキスト情報が少なくなりがちです。しかし、Googleのクローラーは基本的に文字（テキスト）しか判断できません。

H1・H2といった重要な見出しも画像化されているLPでは、クローラーに「このページが何についてのページなのか」を正確に伝えるのが難しくなります。

ここで活躍するのが、画像の代わりになるテキスト情報である「alt属性」です。

alt属性とは？ 簡単に言えば「画像の説明文」です。SEOのクローラーは、このalt属性に記述されたテキストもしっかり読み取ってくれます。

「広告の品質スコアを決めるクローラーも、SEOのクローラーと似たロジックで関連性を紐づけているのではないか？」という仮説のもと、私たちはこのalt属性の最適化を品質スコア改善の施策として導入しました。

成功事例：共起語を活用したLP改善と成果

あるBtoCクライアント様のWeb広告案件において、この施策を実施しました。

行った施策

1. 共起語の洗い出し: 関連キーワードツールなどを使用し、メインキーワードに紐づく共起語を多数洗い出す。（例：商材名、メリット、安全基準など、ユーザーが知りたい情報に関連するキーワード）
2. 共起語を用いた文章の作成: 洗い出した共起語を自然な形で含んだ、ページの内容を端的に表すキャッチコピーや説明文を作成。
3. alt属性への適用: 作成した文章をLP内の主要な画像のalt属性に設定。 （念のため、目立たない部分にH1・H2としてもテキストを挿入する対策も併用）

結果

施策実施後、複数の主要キーワードで品質スコアが目覚ましく改善しました。

もちろん、すべてのキーワードで完璧な成果が出たわけではありません。しかし、特定のキーワードでは目に見えて改善が見られ、仮説が「当たらずとも遠からず」であったことを証明しています。

今後は、キーワードが変われば必要な共起語も変わってくるため、広告グループごとにalt属性に入れる文章を複数パターン用意するなど、さらに細かなチューニングを試みる価値があると考えています。

まとめ：あなたの品質スコア改善をChatGPTがサポートします

この「共起語」と「alt属性」を活用した施策は、100％の成果を保証するものではありませんが、試してみる価値は非常に高いです。

そして、この施策で最も手間がかかる「共起語の洗い出し」や「訴求文章の作成」は、ChatGPTのような生成AIが強力にサポートしてくれます。

「品質スコアを上げたいメインキーワード」や「LPの内容」をAIに相談すれば、次の一手を打つための強力なヒントを得られるはずです。

もし品質スコアの改善に行き詰まっているようでしたら、ぜひこの「SEO視点での関連性向上アプローチ」を試してみてください！

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