運用型広告
Google・Yahoo!のリスティング広告はもちろん、Facebook・Instagram・LINE・XなどのSNS広告も運用が可能です。
広告運用
マーケター必見！Microsoft広告は今が始めどきな「5つのメリット」と活用戦略
こんにちは！広告運用担当の皆さんは、新しい集客チャネルの開拓に日々注力されていることと思います。
今回は、日本でのサービス開始から数年が経過し、着実に進化を続けている「Microsoft広告」について、その魅力と活用法をご紹介します。
目次
Microsoft（マイクロソフト）広告とは？
Microsoft広告は、Microsoft社が提供する広告プラットフォームです。
▼ 配信面と形態
基本的な配信形態は、Google広告やYahoo!広告と同様に「検索ネットワーク」と「オーディエンスネットワーク（ディスプレイ広告）」の2つが中心です。
配信先は、Microsoft独自の検索エンジンであるBingや、ブラウザのMicrosoft Edge、MSNなどのマイクロソフトネットワーク全体に及びます。
▼ キャンペーン目的・種類
これも主要プラットフォームとほぼ同様ですが、ビジネスシーンに特化したMicrosoftならではのユニークなキャンペーン目的も存在します。ご自身のビジネス課題に合わせた目的設定が可能です。
Microsoft広告の強み！「LinkedIn連携」ターゲティング
GoogleやYahoo!と共通のターゲティングに加えて、Microsoft広告が誇る最大の独自ターゲティングが、ビジネス特化型SNS「LinkedIn（リンクトイン）」との連携機能です。
LinkedInに登録されているプロフィール情報（企業、業種、職種など）を基に、より精度の高いターゲティングが可能になります。
ポイント: 特定の企業や業界、役職に特化した商材やサービスをお持ちの企業にとって、このLinkedIn連携ターゲティングは、費用対効果の高いBtoBリード獲得に直結する可能性を秘めています。
Microsoft広告を利用する5つのメリット
なぜ今、Microsoft広告への出稿を検討すべきなのか？その理由を5つご紹介します。
① BtoBに効果的
Microsoft製品はビジネスシーンでの利用率が高く、ユーザー層も他のプラットフォームに比べてビジネスパーソンが多い傾向があります。そのため、高額なBtoB商材や専門性の高いサービス系の広告において、そのパフォーマンスが発揮されやすいと言われています。企業・業種・業界でターゲティングできる強みと合わせて、BtoBリードの獲得に特に期待できます。
② 平均CPCが比較的安い
Google広告やYahoo!広告に比べ、Microsoft広告への出稿企業はまだ少ない状況です。これはつまり、競合が少なく、クリック単価（CPC）を比較的低く抑えられる可能性が高いことを意味します。 実際に、私たちが担当した複数の事例では、他プラットフォームと比較して大幅に平均CPCが抑制され、結果として獲得単価（CPA）の改善に繋がっています。
③ 設定インポートが簡単
Microsoft広告には、Google広告やFacebook広告の設定を簡単にインポートできる機能が備わっています。ゼロから設定や入稿作業をする必要がなく、特にGoogle広告との互換性が高いため、既存の運用資産を活かしてスピーディーに配信準備が整います。
④ ショッピング広告枠に掲載可能
従来のGoogleに加えて、Microsoft広告の掲載枠にもショッピング広告の枠が追加されています。ネット通販事業を展開されている企業にとっては、新たな売上拡大のチャネルとして期待できます。
⑤ 広告表示オプションが豊富
Google広告で提供されている基本的なオプションはもちろんのこと、Microsoft広告独自のユニークな広告表示オプションも数多く提供されており、広告の視認性や情報量を高めるための選択肢が豊富です。
実際の運用事例から見えたこと
以前、人事評価ツールを扱う企業様（仮にA社とします）のBtoB商材をMicrosoft広告で配信した事例をご紹介します。
- 成果の傾向: 予想通り、Google広告と比較して平均CPCが非常に低く、獲得単価（CPA）も大幅に抑制できました。
- 課題と発見: ただし、まだプラットフォームのボリューム（インプレッション）自体は他社に比べて少ない傾向が見られました。ボリュームを出すためにターゲティングを広げた結果、質の低いトラフィックも一部混ざってしまったため、今後はターゲティングの絞り込みとボリューム確保のバランスを継続的に検証していく必要があります。
初期段階からCPAを抑制しつつ、一定のリード数を確保できたため、Microsoft広告のBtoB領域におけるポテンシャルは非常に高いと再認識できました。
まとめ：Microsoft広告はBtoBマーケティングの有効な選択肢！
日本での提供開始から日が浅い分、先行者利益が得やすいのがMicrosoft広告の最大の魅力です。他社の成功事例も増えてきており、その今後に大きな期待が寄せられています。
特にBtoB案件においては、LinkedIn連携などの独自コンテンツが非常に有効な提案・運用戦略の一つとなるでしょう。
貴社のBtoBリード獲得施策の一つとして、Microsoft広告の導入を検討してみてはいかがでしょうか。
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