広告運用

クリック率が変わる！意外と奥が深いGoogleショッピング広告の画像戦略

こんにちは！

今回は、ECサイト運営やWeb広告担当者様にとって非常に重要なテーマ、「Googleショッピング広告の画像最適化」について深掘りしていきます。

「ショッピング広告は、入稿して終わり」だと思っていませんか？

弊社では、多岐にわたるクライアント様のショッピング広告運用を支援させていただく中で、「商品画像」の質が成果を大きく左右することを肌で感じています。単なる入稿物と侮れない、画像設定のちょっとした工夫とコツを、実践的な視点からまとめてみました！

基礎を押さえる：画像の最低限の要件

まず、Googleが定める画像要件の基本を改めて確認しましょう。これは審査通過のための必須条件です。

【NG例の傾向】

👉ポイント:「100×100px以上で高画質、加工なしの白背景」という極めてシンプルな要件が基本です。

ただし、ご経験のある担当者様はご存知かと思いますが、実際にはこれらの要件を厳密に満たしていない画像も多く配信されています。まずはサイズ要件を満たすことを優先し、審査に通るかテストしてみるのも一つの戦略です。

基本要件をクリアしたら、次に「どうすればユーザーに選ばれるか」という視点で最適化を進めます。特に単品通販（EC）の案件で効果が出やすいと感じた2つのコツをご紹介します。

ショッピング広告の配信は、PCよりもスマートフォンでの表示機会が多くなります。

特にボトルタイプなど「縦長」の商品の場合、入稿サイズによって表示が大きく変わることがあります。

推奨サイズは非公表ですが、当社で検証を重ねた結果、ある程度の画素数を確保しつつ正方形に近いサイズ（例：1,200×1,200pxなど）で試すと、この「縦長拡張」が発動しやすくなるケースを確認しています。よりインパクトを出すために、テストしてみる価値は非常に高いです。

ショッピング広告のフィードは、必ず他社の類似商品と横並びで表示されます。自社の商品単体で格好良く見えるかではなく、競合の中でいかに目を引くかが重要です。

事前分析: 広告を作成する前に、検索結果で自社の商品がどのような他社画像と並ぶかを分析しましょう。
工夫例: 同じ商品でも、撮影アングルや光の当て方を工夫するだけで、隣の競合商品より「豪華に見える」「質が高そうに見える」といった印象操作が可能です。

Googleヘルプでは「画像全体の 75% 以上 90% 以下を占める」ように商品を収めることが推奨されています。しかし、この「75%〜90%」というのは、画像の素人にはなかなか調整が難しいもの。

実践的なコツとして、

この「絶妙な幅感」は、配信結果を見ながらPDCAを回す中で最適解が見つかります。ぜひ、パッケージの並び方や余白の有無など、複数のパターンでテストしてみてください。

Web広告の運用経験が長くなるほど、ついついテクニカルな設定ばかりに目が行き、「ユーザー目線の感覚」を忘れがちになります。

しかし、Googleショッピング広告は、テキストよりも画像がメインといっても過言ではありません。この配信枠は今後も機能拡充やアップデートで多様化していくと予想されます。

これからショッピング広告を始める方も、すでに配信中の案件担当者様も、この機会に一度、「本当にこの画像でクリックしたいと思えるか？」という視点で画像の見直しを行ってみてはいかがでしょうか？

貴社の広告効果改善の一助となれば幸いです。

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