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2017.08.31

Googleタグマネージャ(GTM)でアナリティクスをフル活用

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Googleタグマネージャ

Webサイトの効果を上げるためには、効果測定・検証を基にした改善が欠かせません。

多くのWebサイトではGoogleアナリティクスを活用して効果測定・検証するかと思いますが、以下のようなことを知りたい、と思ったことはありませんか?

 

これらのデータは、Googleアナリティクスの設定を変更するだけでは計測できません。イベントやカスタムディメンションといったデータをGoogleアナリティクスへ送るために、WebサイトのHTMLを改修する必要があります。

そうなると、サイトの改修作業はもちろん、どう改修すべきか調べる、カスタマイズするためにJavaScriptの知識を付ける必要があり、簡単には行えませんよね。

 

Googleタグマネージャ(GTM)を使えば、HTMLを修正せずに欲しいデータを計測できるようになります。

単なるタグ管理ツールではなく、Googleアナリティクスのデータ計測にどう役立つのか、ご紹介していきます。 特に、Web担当者にとって「使わない理由がないほど便利」なので、是非読んでみてください。

 

GTMとは

Googleタグマネージャ画面

Googleが提供している、名前通りタグを管理するツール。対象のサイト内にGTMのタグを設置すると、GTM内に格納したタグを自由なタイミング(トリガー)で発火させられます。 この「自由なタイミング」というのが肝で、例えば

といった、ページ表示以外のアクションをタグ発火条件にすることが可能です。

また、Google製であるため、Googleアナリティクスの各種設定も既定の項目に入力するだけで簡単に行えるようになっています。

 

GTMがあればできること

HTMLを改修せずに、以下のようなGoogleアナリティクスでの計測設定ができるようになります。

●クロスドメイントラッキング

クロスドメイントラッキングの必要性

ドメインをまたいだユーザー行動を正しくトラッキングするには、複数のドメインを1つのWebサイトとして計測するための、クロスドメイントラッキングという設定が必要になります。

通常はGoogleアナリティクスのトラッキングコードを改修しますが、GTMでGoogleアナリティクスタグを設置している場合、GTM内の設定+GA管理画面の設定で完結できます。

 

設定方法は、こちらのサイトに非常に詳しく書かれています。

参考:カグア! – Googleタグマネージャでクロスドメイン、サブドメイン設定をする方法

 

●拡張アトリビューション

PageAnalytics

ページ内のどのリンクがどれぐらいの割合でクリックされているか?を表示できるChromeの拡張機能にPage Analyticsというものがあります。通常は同一リンク先を区別できないのですが、拡張アトリビューションの設定をしておけば区別可能になります。

こちらもGoogleアナリティクスのトラッキングコード改修が必要ですが、GTM経由でGoogleアナリティクスの設置をしていれば、GTM内とGoogleアナリティクスの管理画面で設定を行えます。

 

●カスタムディメンション

カスタムディメンション

会員と非会員を区別する等、独自のディメンションを設定する機能。こちらもGTM内とGoogleアナリティクスの管理画面で完結します。

 

●イベント計測

クリック

電話番号タップ、ページ内バナークリック、フォーム送信、外部リンククリック等のクリックを計測可能になります。

参考:カグア! – Googleタグマネージャ基礎:クリック計測する設定<完全版>

 

タイマー

平均セッション時間

Googleアナリティクス単体では、直帰・離脱ページの滞在時間は計測できません。GTMにはタイマー機能もあるので、1つのページ内での滞在時間を計測できるようになります。

 

スクロール

精読率

縦長のLPや記事がどこまでスクロールして読まれているのかを計測できるようになります。

詳細設定はこちらに、非常に詳しく書かれています。

参考:株式会社シャーロック – GoogleタグマネージャとGoogleアナリティクスを使った開発の進め方

 

タグ発火条件に指定できるものをプレビューモードで探す

プレビュー

ここまで、GTMで出来ることをご紹介しました。ここから実際にタグを設定するには、Webサイト毎に「どんな時にタグを発火させるか」と「どんな行動が条件として設定できるか」を確認する必要があります。

そこで、GTMのプレビュー機能を活用します。

参考:超便利!GoogleタグマネージャでGoogleアナリティクスの「イベント設定」をしてみる

 

既にGTMタグが設置されている場合

GTMタグが既に設置されていても、1ページに複数のGTMを設置することは可能です。既存のGTMタグのすぐ下に、新しいGTMタグをそのまま設置してあげれば動作します。

 

本来のタグ管理にも便利

もちろん、本来タグ管理ツールとしても優秀です。新たな広告を配信する時でも、コンバージョンタグを現場担当者がすぐに貼り付けることができますし、不要になれば消すことも可能です。

HTMLを触れない現場の担当者でも、気軽にデータ計測・コンバージョンタグの設置が可能になるGTM。是非皆さんも使ってみてください。

 

広告タグの発火条件指定でよく困る「URL指定ができない」という事態を解決するには、以下の記事もご参考ください。

Googleタグマネージャ(GTM)で、文字列をトリガーにタグを発火する方法

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